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广告人•中国梦
梦,被评为中国2012年度汉字,同样也是2013开年之初最让国人热议和激动的汉字。
这个“梦”,就是中国梦——实现中华民族的伟大复兴,是新任国家领导人在就职演讲中再次向全国人民所阐述的伟大目标。中华民族的伟大复兴之路由必定是由各行各业汇聚而成。因此,一个行业的发展梦想,唯有与整个民族和时代的梦想相一致,才能成就一个行业的尊严与辉煌。我们作为中国的广告人,也在心中埋下一个伟大的中国梦,在实现广告行业中国梦,充满着机遇与挑战。
对于中国广告人而言,关于中国梦,最好的诠释就是能凭借自身的专业实力助力中国品牌走向国际舞台,在成就客户的同时也成就自己,成就这个行业的伟大梦想。
当前,中国广告业的生存和发展环境正在面临着巨大的变化,广告业自身也正面临转型升级的挑战,对于广告人而言,这恰恰为我们实现中国梦提供了绝佳的发展机遇和条件。
首先,角色定位的升级。广告行业正在从帮助“推销商品和传递信息”转向“真正帮助传播和建立品牌”,这一句简单的表述定位,背后是整个行业价值的凝聚与社会意义的展现。而之以如此,我们不难从中国经济自身发展找到答案,因为我国经济也正从“中国制造”向“中国创造”进行着转型升级。
其次,市场的转型。我国经济发展的三驾马车中,“内需”是最健康持久的动力。在扩大内需的政策中,我国的很多行业一定会发生基于规模效应的行业大整合,最后形成一批行业龙头企业。在中国市场成为行业龙头就一定有机会以自己的品牌走出中国,走向全球。在这样一个过程中,广告人的历史使命不言而喻。
最后,政府给力。在文化创意产业在中国刚兴起之时,我国政府就一直关注并鼓励发展。近两年从中央到省级地方政府主管部门出台了一系列扶持广告服务业发展的政策和举措, 国家工商行政管理局制定了中国广告服务业的整体发展战略,目标是到2020年把我国广告服务业建设成为在广告策划、创意、设计、制作、发布、管理水平上达到或接近国际先进水平的行业。
作为中国的广告人,我们应该抱有使命感,努力帮助中国企业建立我们自己的品牌。相信中国凭借深厚的文化底蕴与伟大的文化基因,在未来一定能发展出很多在世界舞台上活跃的品牌,而我们广告人,也将与我们所助力的品牌共成长,共筑属于广告人的中国梦。

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