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营销学之父的“品牌”观

     面对当前激烈的市场竞争形势,唯有企业品牌可以为企业产品持续提高附加值,获得市场定价权,而且也是企业赢得买家信任的保证。菲利普·科特勒认为,品牌建立是一个很漫长的过程。品牌是一种专利,必须建立自己的品牌,将自己的品牌和产品连接在一起,企业才能更好发展。

     菲利普·科特勒认为,营销3.0时代已经到来,最应该被重视的是打造立体化、全方位的品牌,传播积极的信息,树立社会责任,从而获得人们的心灵。即在心灵份额(the share of soul)的层面上进行推动。具体地,菲利普·科特勒对品牌提出了以下方面的新观点:

     (1)品牌是全方位营销武器,是对全部利益相关者的价值整合;

     (2)品牌七元素:创业故事、信念、仪式、神奇口号、对手领导者;

     (3)建立品牌四步骤:定义目标市场——定位——价值主张——品牌推广;

     (4)理论上,科特勒修正4P为CCDVTP:创新(Create)、沟通(Communicate)、价值传递(Deliver Value、目标市场(Target)、获利(Profit),CCDVTP模式就是针对目标市场,通过创新、沟通和价值传递,实现盈利。

      这也是我们新青年目前为客户服务中注入的新理念,将在今后的作品中更加体现。我们精益求精,只为帮您发掘品牌与心灵的秘密。

 菲利普·科特勒介绍Philip Kotler(1931年-)是现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,管理分析中心主任,杨克罗维奇咨询委员会成员,哥白尼咨询委员会成员,中国GMC制造商联盟国际营销专家顾问。

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