谈南天装饰VI设计策略 |
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新青年传媒与南天装饰VI形象已画上完美句号。笔者就本次项目概况略整理了点笔记,发到本公司网址上与大家分享。
背景:
南天装饰是宁波本地最具实力的装饰公司之一,公司成立于1999年,是宁波首批放心装饰企业之一,企业设计水准在行业中有目共睹,是唯一蝉联九届宁波设计大赛金奖的单位,装饰施工二级、设计甲级大型装饰企业。
项目:
历经十年的快速发展,南天已成为装饰行业中的龙头企业,知名度、美誉度非常高,在企业进入发展的快车道同时,决策者逐渐意识到原有的视觉形象很难适应企业前进的步伐:
原有的形象由于想到那里做到那里,所以显得支离破碎,缺乏系统性,这样情况下,遇到不同的执行者和时间紧张时,企业形象会大打折扣。
于是企业下定决心委托专业的品牌设计公司对企业VI 进行系统的设计。
概念:
南天装饰作为老字号的装饰公司,大量的推广费使企业曝光率很高,加上企业决策者也很重视形象包装,企业的品牌无形资产估值很高,综合分析后,新青年传媒认为:彻底更新会让品牌价值大打折扣,为了保证品牌形象的延续性,本次应该遵循提升和系统两大概念进行品牌设计,使品牌资产增值。
思路:
原有的标志由于是多年前的作品,形象上显得过时,如大厦的造型是老式的建筑,明显不符合当下客户的审美需求,交错的造型不但使结构过于复杂不便于应用,同时传播中识别性也降低,无形中加大了推广成本,这些在新的方案中是急需提升层面,本次应用部分的设计内容力求全面,考虑企业5年以上的发展需求,从而保证它的系统性。
执行:
判断一个公司是品牌设计公司还是品牌包装公司,要看他们设计之前先干什么,专业的品牌公司不会在设计之前研究:标志做的如何如何漂亮,因为它只是品牌设计末的问题,而非本的问题,那什么是品牌设计之本呢,本就是品牌设计的目的,就是销售,是唯一的目的!
鉴于此,我们为南天装饰量体裁衣设计了一套调查问卷,从企业战略到客户定位、从对手策略到核心竞争,从多个层面深层次的梳理企业资源,清晰化销售要素来指导、制定品牌设计的策略,为视觉形象制定清晰化的路线,避免VI仅仅是美化企业的肤浅做法。
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提升前后比较
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经过数月努力,南天装饰VI项目画上圆满的句号。
现将部分设计发布,以飨读者!
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