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部分企业形象作品

 

部分企业形象作品 

 

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结缘胡润百富榜企业--双林集团!

项目结缘:
作为2010胡润百富榜地区排名榜单(浙江)排名65位的双林集团,拟定打造集团企业形象,广发英雄帖。争取到这样的大型集团服务的履历,是很多品牌设计公司梦寐以求的,同样在选择为集团做形象设计服务的合作伙伴时,双林集团当然非常挑剔,从几十家顶尖的品牌形象设计策划公司中反复筛选,从公司规模实力到创意实力,再到对本项目的见解中不断筛选,最后新青年传媒通过设计实力以及对大型集团公司服务的经验中得到客户的认可,与双林集团结缘。

项目背景:
双林集团股份有限公司创建于1987年,是一家从事电子元器件生产、精密模具设计与制造、精密塑料件制造、汽车配件制造的国家级重点高新技术企业。在短短20多年的时间里创造了从无到有、从小到大、从弱到强、从国内到海外的卓著业绩,发展成为拥20多家分(子)公司和一个人才培训基地---宁海双林职业技术学校,集制造、贸易、旅游休闲、教育的多产业的投资控股集团企业。至2009年底集团拥有总资产15亿人民币,集团及下属公司合计拥有员工4000余人,其中技术人员830余人,建有省级博士后科研工作站。集团控股的宁波双林汽车部件股份有限公司系国内A股上市公司(证券代码:300100)。

设计分析:
双林集团作为20几年的发展,从电子元器件生产、精密模具设计与制造、精密塑料件制造、到汽车配件制造、酒店旅游业都有广泛的声誉和社会影响,但是从八十年代诞生的公司形象存在着诸多方面的问题:
一, 年代久远和当今的审美需求产生脱节,对日益壮大的集团形象起不到推动作用,反而有降低的负面影响。
二, 形象支离破碎,缺乏系统性,不利于集团贯彻,实际应用时捉襟见肘缺东少西。

解决之道:
一、 考虑到集团原有的品牌沉淀和较高的社会认可度,项目设计小组一致认为:全新形象会让原有的品牌资产大打折扣,在原有基础上进行提升会显得比较可取。
二、 相对完整的VI体系可以保持集团系统性的形象面貌,因此在设计项目的确定上,尽可能考虑到集团5-10后发展中的需求。
三、 从形象设计效果中前瞻性的考虑到审美需求,并结合企业的理念做综合设计。

目前第一阶段的设计已得到客户的认可,后续工作正逐步展开。

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老的标志

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提升后的形象

 

 

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宁波圣龙(集团)有限公司VI设计项目

宁波圣龙(集团)有限公司,成立于1996年,现有员工近千人,是一家集工、贸、投资于一体的国家火炬计划重点高新技术企业资信AAA级企业,集团旗下有三家子公司为国家级高新技术企业。
集团横跨制造业和金融投资业两大经营平台,在制造业发展上,集团涵盖了汽车零配件、地源热泵空调、船舶配件这三大制造产业。汽车零配件是集团支柱产业,其发动机、机油泵产量居全球第二位。是国内首批引进外资的大型制造企业之一,和世界500强美国博格华纳公司合资成立了华纳圣龙(宁波)有限公司,专业生产汽车硅油风扇离合器、水泵、风扇等,目前华纳圣龙已成为国内最大、知名度最高的水泵离合器制造商。

在企业的诸多视觉传达媒体中,办公事务用品用量大、扩散面广、传播率高、渗透力强、使用时间持久,既有公务上的使用功能,又有视觉识别功能。办公事务用品也直接影响企业风气和员工心理。它的统一设计和科学管理,给人以乐观、整齐、正规的感觉,有利于形成企业的优良风格。

名片:

名片

薪资袋:

薪资袋

桌签:

桌签

工作间指示牌:

工作间指示牌

大型氢气球广告规范:

大型氢气球广告规范

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宁波亨润塑机新形象设计

VI设计依据:
企业生产的宁波《NB》牌系列标准机、变量泵节能机、伺服节能精密机及多色/多物料机、热固机、PET、PVC等特色专用机为宁波市名牌产品,产品从设计到生产、销售、服务全过程由ISO9001国际质量管理体系保证,并率先通过欧盟CE安全认证。

工业化、机械化,国际化、突出行业特征是本VI设计展开的重要依据。

企业背景:
宁波亨润塑机有限公司创建于1963年,是我国最早生产制造塑料注射成型机的企业之一。现位于东海之滨——宁波市小港经济技术开发区,隶属于中国企业500强之一的宁波富邦集团。依仗集团公司的雄厚实力,在整体收购塑机行业著名国有企业——宁波塑料机械总厂基础上发展起来的,占地十余万平方米,是拥有“国家二级企业”、“国家质量奖”称号,国内专业生产注塑机的著名大型企业。

亨润塑机标志、标准中英文

辅助图形的设计由来

名片应用实例

工作吊卡应用示例

样本封面示例

 塑机应用示例

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宁波康城阳光酒店VI设计项目

宁波康城阳光精品酒店以水疗会为核心竞争力,以健康养身、美味食补、休闲娱乐、会员豪华客房为主营项目,高端客户为服务对象,填补了宁波经济高速发展下午高端专业会所的空白,引领高端养身会所新趋势。
由香港康城国际有限公司投资,康城阳光会所引进香港思潮,以水文化为主题、会所为载体,特色创新概念为动向,打造宁波顶级的集商务居住、健康养生、品味红酒、休闲娱乐为一体的多元化时尚精品会所。

主标志↓

员工胸牌↓

VIP卡↓

收银桌牌↓

水疗用品↓

会所用品↓

 

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思维进出口公司VI设计项目

 

项目背景:
思维国际是一家从事家庭清洁工具为主体业务的公司,制造、出口贸易是公司发展的双翼,销售主要集中在欧美等发达国家。年出口额达1千万美金,凭借可靠的产品质量和规模化的企业实力,思维公司成为本地区该行业的排头兵,随着企业快速的发展和面临新的发展平台,企业塑造新的品牌形象的愿望变得越来越迫切。

行业分析:
家庭清洁工具不仅应让家务劳动变得轻松简单,更应该充满乐趣和愉悦,而处于中高端的家用清洁工具要实现这些目标,技术创新是一条可行便捷之路;
曾经风靡一时的好神拖就是一个典型的例子:让主妇不仅摆脱了手拧拖把又累又脏的烦恼,同时脚踩脱水又充满了游戏般的劳动乐趣,不要说主妇人见人爱,甚至让不干家务的老公看到这样的电视购物画面也会产生的购买欲望,产品溢价自然让经销商钵满杯满,嘴都笑的何不拢。

纵观整个行业还处在刚刚觉醒的凌晨六点,个别先富起来的领头羊也慢慢认识到技术创新给企业带来的附加值空间巨大,未来谁在技术创新上占领先机,谁就能抢占市场的制高点!

策略定位:
通过市调分析,家用清洁工具引起客户购买的诱因有:产品价格、产品质量、企业实力、服务模式、供货周期。。。。。。,最终产品要素占据决定比例,对于集生产盒贸易与一身的思维公司来说,能否给客户提供有卖点的产品,能否提供有创新的产品是吸引他们的核心点,虽然价格也占主导因素,但在蓝海领域,没有价格的可比性,当然也谈不上价格的高与低。所以新青年传媒认为思维公司未来企业发展的源动力是技术创新是不容置疑的。
而贸易公司的特征也决定了公司的服务特性,从服务角度上讲,贴心、周到、人性、高效等等过于宽泛的定义会让员工无从下手,最终企业制定的方略也成为一纸空文,无法落在实处,为此我们建议企业清晰化服务方向,于是“高效服务”浮出水面。
通过策略定位后,我们为企业制定了一个清晰的方向:

企业未来持续发展的动力:技术创新

企业的核心竞争力:技术创新、高效服务

企业的广告语:新思维、新技术、新生活
这里的思维不仅指企业本身、更代表一种观念,用新的观念、创新型的产品为让家务不仅简单又轻松愉悦。

创意解析:
主体造型为地球,突出企业国际贸易的行业特征。
动态的蓝色不仅代表高效服务,也是S(sowind)的抽象变化。
绿色代表环保,蓝色代表创新,蓝绿组合也是W的造型。

品牌设计的主要意义在于将企业的经营理念、文化诉求、价值观符号化,进而有效的传播,同企业的战略定位形成“同一种形象、同一种声音”的概念,通过传播载体,发挥出最大的价值,实现销售的最终目的,就如同大卫.奥格维所说:所有的广告只有一个终极目的---销售。

新青年传媒希望:通过系统的、策略性的设计,要比仅仅为了让企业穿上一件漂亮的衣服重要的多得多,因为洞悉市场、洞悉客户才会真正地提高销售力。

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润泽装饰VI设计项目

经过辛勤的努力,润泽装饰新形象新鲜出炉。

本套方案设计在设计时,设计定位体现企业创造价值、回报社会的理念

“润泽”的名称很容易想起一位伟人~~~~毛润之、毛泽东,在加上企业老总也姓毛,不能说是只是一种巧合吧。

更重要的是企业的理念:回报社会,泽被大众,企业老总很有魄力,有敢为天下先得思想。

装饰行业在宁可以说是战国时代,如何让润泽从2000多家装饰公司脱颖而出,是本案设计时反复思考的话题:

简介,形象鲜明,容易识别是本案的重要特征

 

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邦恩娜品牌形象设计项目

设计概述:

背景:邦恩娜是一家高端实木橱柜的企业,前瞻性的决策和品牌营销意识决定了企业对品牌进行包装升级,对邦恩娜品牌形象更加清晰化,在和新青年传媒多次沟通后,在思想上达成一致,并随之展开品牌定位和设计。

设计目的-----提升销售
设计方法-----策略指导设计

彻底避免品牌包装是美化装饰品牌的错误做法,从而使品牌误入歧途。真真正正从产品定位出发,分析、满足目标消费者心理需求,设计出消费者认同的品牌形象。

因为品牌包装真正目的只有一个:提升销售,仅仅对品牌进行装饰和美化显然不可能对提升销售有多少帮助,当然也不能凭个人好恶来判断标志设计的好坏,而是要问这个设计适合我们的客户吗?只能从客户需求设计,原因很简单:最终买单的是消费者!

设计依据:邦恩娜产品定位和目标人群分析
产品定位分析:
1, 以实木橱柜为主力产品,实木在橱柜中属于高端产品。
2, 从售价3-20万一套的橱柜来看,邦恩娜也是中偏上的定位。
3, 邦恩娜从名称上有强烈的欧洲色彩。

目标客户分析:
1, 年龄:40-55岁人群
2, 身份:政府官员、企业主(不含富二代)
3, 学历:小学高中主流
4, 购买心理:标榜富有,崇尚欧式生活

形象设计定位:稳重、华贵、欧风

设计说明:
主体标志采用金色和宝石红,表达的是品牌的华贵。
顶部的皇冠和左右百兽之王狮子代表的是地位和档次。
中间盾形上的B字是邦恩娜的首写字母。
狮子上下是欧式家具中常用的卷叶草的纹饰。
标志整体漫射出皇家贵气,而厚重、欧风的视觉特征很容易使标榜富有、崇尚欧式生活的目标客户产生认同感,产生购买欲望。

品牌诉求定位:
品牌的竞争在于差异化,同样档次的产品为什么买这家的,而不买那家的呢,因为他们之间存在着差异,“开宝马坐奔驰”这几话道出了品牌差异化的玄机,宝马出色的操控性和奔驰乘坐的尊贵感就是品牌诉求的差异化。
随着橱柜品质化的提升,产品本身的差异化越来越小,靠产品很难形成自身的优势,因为一套橱柜邦恩娜可以生产,别人同样也可以模仿造出来,无法形成长久的优势。
品牌中真正可以形成差异化而别人又无法模仿的是什么呢,是品牌气质,就如同东施可以模仿西施的笑容,但无法模仿西施的气质一样。那邦恩娜品牌气质是什么呢?

邦恩娜的品牌气质是:雍容华贵的德式贵族生活。

广告语:德式格调,名流生活

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品牌中文名称:格瑞汉思
品牌英文名称: gra health KITCHEN
品牌产品:整体整柜为主
产品档次定位:中偏上
广告语:享受欧洲风情生活

名称阐述:
格瑞汗思是从gra health音译而来。Gra是grace的缩写,有没、优雅的含义health是健康的意思。品牌的缔造者希望引进国外先进的橱房文化为中国人的生活增滋添味,创造优美的厨房生活和优雅的生活方式。绿色是生产橱房的理念,只有绿色的理念才能创造出使人健康的产品。
健康不仅是生活的状态,更是生活的方式。

品牌核心的价值:用绿色理念创造健康生活
市场品类界定:欧洲风情橱房
顾客群界定:25~35年龄段,中等收入城市人群
市场区间界定:二、三、四级城市市场
客户需求分析:理想实用型,非品味享受型
竞争品牌界定:金牌橱柜,欧派橱柜

设计表现依据
客户需求分析:渴望理想生活+实用
广告语:享受欧洲风情生活

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留言人: GUANLIYUAN 2010-3-13 12:48:44   
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