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邦恩娜橱柜


邦恩娜品牌形象设计概述:

背景:邦恩娜是一家高端实木橱柜的企业,前瞻性的决策和品牌营销意识决定了企业对品牌进行包装升级,对邦恩娜品牌形象更加清晰化,在和新青年传媒多次沟通后,在思想上达成一致,并随之展开品牌定位和设计。

设计目的-----提升销售
设计方法-----策略指导设计

彻底避免品牌包装是美化装饰品牌的错误做法,从而使品牌误入歧途。真真正正从产品定位出发,分析、满足目标消费者心理需求,设计出消费者认同的品牌形象。

因为品牌包装真正目的只有一个:提升销售,仅仅对品牌进行装饰和美化显然不可能对提升销售有多少帮助,当然也不能凭个人好恶来判断标志设计的好坏,而是要问这个设计适合我们的客户吗?只能从客户需求设计,原因很简单:最终买单的是消费者!

设计依据:邦恩娜产品定位和目标人群分析
产品定位分析:
1, 以实木橱柜为主力产品,实木在橱柜中属于高端产品。
2, 从售价3-20万一套的橱柜来看,邦恩娜也是中偏上的定位。
3, 邦恩娜从名称上有强烈的欧洲色彩。

目标客户分析:
1, 年龄:40-55岁人群
2, 身份:政府官员、企业主(不含富二代)
3, 学历:小学高中主流
4, 购买心理:标榜富有,崇尚欧式生活

形象设计定位:稳重、华贵、欧风

设计说明:
主体标志采用金色和宝石红,表达的是品牌的华贵。
顶部的皇冠和左右百兽之王狮子代表的是地位和档次。
中间盾形上的B字是邦恩娜的首写字母。
狮子上下是欧式家具中常用的卷叶草的纹饰。
标志整体漫射出皇家贵气,而厚重、欧风的视觉特征很容易使标榜富有、崇尚欧式生活的目标客户产生认同感,产生购买欲望。

品牌诉求定位:
品牌的竞争在于差异化,同样档次的产品为什么买这家的,而不买那家的呢,因为他们之间存在着差异,“开宝马坐奔驰”这几话道出了品牌差异化的玄机,宝马出色的操控性和奔驰乘坐的尊贵感就是品牌诉求的差异化。
随着橱柜品质化的提升,产品本身的差异化越来越小,靠产品很难形成自身的优势,因为一套橱柜邦恩娜可以生产,别人同样也可以模仿造出来,无法形成长久的优势。
品牌中真正可以形成差异化而别人又无法模仿的是什么呢,是品牌气质,就如同东施可以模仿西施的笑容,但无法模仿西施的气质一样。那邦恩娜品牌气质是什么呢?

邦恩娜的品牌气质是:雍容华贵的德式贵族生活。

广告语:德式格调,名流生活

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留言人: 阿富 2011-6-30 7:33:02   
#张增富,身份证33020419831112203X,电话13566618286,189578335927,身份证住址宁波海曙朝阳新村41号501室,曾在宁波业之峰装饰和宁波聚通装饰担任设计师期间骗取4个材料商材料就达10几万,在饭店吃饭和酒吧时多次给人堵住要债因没钱而被扇耳光,估计诈骗金额不止这些,椐他邻居讲,其因家门口贴满法院传票和多次被债主上门要债跪地求饶而不得不搬家,现望有提供他确切

 

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